“冠名”在生活中是一件很平常的事，如企業(yè)冠名電視欄目，贊助社會(huì)性活動(dòng)然后用其品牌或者產(chǎn)品名稱給活動(dòng)命名，這些在我們的生活中人們已經(jīng)司空見(jiàn)慣。對(duì)企業(yè)而言，“冠名”是擴(kuò)大企業(yè)知名度、宣傳營(yíng)銷的有效手段，對(duì)鐵路企業(yè)而言，列車冠名是為企業(yè)創(chuàng)效，鐵路走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的手段。

對(duì)于企業(yè)而言，冠名列車是品牌廣告的一種創(chuàng)新模式，列車由于具有其特殊性，是國(guó)內(nèi)外旅游觀光、探親訪友、出差公干、采購(gòu)代理等各行各業(yè)人士最易聚集，溝通和交流的場(chǎng)所，而且列車地域跨度大、廣告受眾面廣，這對(duì)于推動(dòng)品牌在全國(guó)的影響具有重要的作用，而其具備的線路長(zhǎng)、區(qū)域廣、層次多、效應(yīng)強(qiáng)等多重廣告優(yōu)勢(shì)，給企業(yè)帶來(lái)的效益是非常樂(lè)觀的，相信這也是企業(yè)冠名列車的目的所在。

對(duì)于鐵路而言，鐵路是企業(yè)，面向市嘗走向市場(chǎng)，深度開(kāi)發(fā)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，為企業(yè)創(chuàng)收創(chuàng)效，改善提高職工的生活生產(chǎn)環(huán)境和待遇是企業(yè)的責(zé)任。在長(zhǎng)途的旅行中，旅客在車上往往會(huì)感覺(jué)到枯燥而單調(diào)，在這種情況下，在火車上進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)，倒不失為調(diào)劑車廂內(nèi)鼓噪乏味的氛圍、緩解疲勞的一種方式，可以給疲勞的旅客帶來(lái)新氣息，給旅途增添一份愉悅。