筆墨紙硯，原是極具中國特色的文化符號，而今卻越來越少地出現在我們的日常生活中。兒時，很多人都用過“一得閣”墨汁，可是現在是否還記得那獨特的清香？

近日，由2016北京國際設計周搭線，讓品牌設計師與老字號品牌搭配，一場為老字號品牌升級的試驗在大柵欄的勸業場文化藝術中心展開。

“除了書法、繪畫，我們已經很少接觸墨了，但記憶里對研墨、墨汁仍有一種情結。”設計師朱小海這次負責對接百年老字號“一得閣”，在他策展的“大墨初醒”展臺前，有用“一得閣”品牌概念設計的香水、指甲油、紙巾等一系列全新產品。背景板上，通過蘸墨濃淡不一的毛筆，一幅空靈的山水畫便誕生了。

清同治四年（公元1865年），謝松岱在北京琉璃廠44號開設了第一家生產經營墨汁的店鋪“一得閣”。幾百年過去了，在看似電腦打字替代書寫的今天，老字號的墨汁是否真的遠離了人們的生活？

據統計，商務部認定的中華老字號有千余家，而其中僅有20%到30%處于發展壯大中。大部分品牌由于觀念陳舊、創新不足遭遇行業瓶頸，品牌重塑與升級面臨挑戰。

朱小海說，這次展覽的目的在于為人們提供一些新的視角來認識和看待“墨”，從美學、產品功能、生活方式等層面思考它與自己的關系，挖掘這個品牌本身獨有的文化記憶和國民情感。

設計展上，一側是“墨”的新生，另一側的“宣紙”也在等待被賦予新的生命力。

作為文化部非物質文化遺產傳承人群研習課題的成果展示，“紙原”展區顯得清雅別致。策展人、清華大學美術學院教師原博說，這個以傳統手工造紙的現代轉化為主題的展覽，希望用設計提升手工紙的實用性，促進手工紙的活態傳承。

一條4米多的長桌上，擺滿了全國各地不同的手工紙，如安徽涇縣曹氏宣紙、福建連史紙、貴州花草紙等幾十種紙樣，而這也僅是中國手工造紙的“冰山一角”。

用手工紙做的燈飾、扇子、提包、工藝品陳列于展臺。“這些手工紙，在現代有很多被需要和被使用的可能性。”原博說，即使人們不再一頁頁地用宣紙書寫，而僅僅把它們做成信箋、本子等，變成可以經常觸摸到的物件，也能服務當代城市文化生活的需求，并給予使用者以文化的滋養。

“非物質文化遺產傳承人，不僅要考慮把技藝傳承下去，而且要考慮如何傳播給公眾。”原博表示，希望非物質文化遺產和老字號產品一樣，都能在生活中“活過來”，成為一種活態文化傳播體。 榮啟涵